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3G推动联通逆势上扬国内运营业三足鼎立更趋均衡

发布时间:2020-06-29 20:31:50 阅读: 来源:捆钞机厂家

毕竟3000万的3G用户并不能让中国联通(600050,股吧)舒一口气,尽管有iPhone引领的一系列3G手机带动,但是在自身用户快速增长的时候,竞争对手也没有闲着。或者说中国联通是一直被中国电信和中国移动撵着走,一直在努力,也不知何时被超越。压力如影随形也强化了中国联通对3G的投入,唯有流量经营才是运营商的未来。在3G发牌的第三年,其撬动市场的杠杆作用愈加明显。

3G推动逆势上扬

9月19日晚些时候,中国联通公布了最新的市场运营数据。3G依然是最引人注目的亮点。8月的3G用户数新增204.9万(包含3G无线上网卡),至此中国联通的3G用户数达到了2786.8万户。同期,中国联通2G用户总数突破了2.58亿。

2011年可以说是中国联通的3G井喷年。相关数据显示,中国联通在今年的前7个月里,3G用户月均增长168万,其中还有4个月新增用户超过180万,到了8月更是出现了单月新增用户数超过200万的惊人成长。

3G的成长给了中国联通逆势上扬的机会。本周一,沪深两市表现低迷,截至20日10点35分,上证综指下跌30.66点,跌幅1.23%,深证成指下跌148.51点,跌幅1.36%。而3G板块早盘表现相对抗跌,其中不无受中国联通走强带动原因。19日,虽然个股普遍飘绿,但中国联通涨超2%成为盘中亮点,这得益于中国联通8月份新创的单月3G净增用户超200万的纪录。联创光电(600363,股吧)、烽火通信(600498,股吧)、航天通信(600677,股吧)等紧随其3G成长概念表现活跃。

尽管股市表现尚可,但是3G市场的激烈争夺才刚刚开始。截止最新的数据,中国移动的3G用户数依旧达到了3503万,而中国电信的3G用户数则达到了2154万户。考虑到中国联通曾表示年底的3G用户数要达到4000万户,照此增速,中国联通要想完成今年的目标还需努力。

同时,要想甩开两家竞争对手并非易事。尽管中国联通3G网络拥有制式优势,其先天技术特点决定了高带宽的特性,而且手机终端丰富,用户的贡献值较高,不过目前的网络信号依旧不够全面和强大,在不少地方覆盖率偏低,引来不少投诉。这是阻碍其3G网络普及的重要原因。

市场争夺白热化

当下运营商之间的竞争恐怕只能用排山倒海来形容,无论是高端商务市场的策反、普通用户的挖角或是校园市场的PK,运营商几乎是摆出了一副你死我活的姿态。

此前的“割接门”就是这种白热化的直接体现。根据工信部最新统计显示,截止到今年7月底,我国移动电话用户已超过9.3亿。就市场实际情况而言,移动通信市场饱和程度在进一步加深,用户增量市场空间不断被挤压,许多用户已经被发展成双枪族。市场的新“蓝海”在哪里?此时,校园学生市场自然成为电信运营商眼中的“香饽饽”。一方面,在高校争取新用户显然比挖竞争对手的墙角更容易,另一方面,校园是电信运营商的潜力市场,今天如果不关注在校园的学生,可能失去未来的顾客。在所有人都注意到这一点的时候,悲剧却悄然发生了。三家运营商同时插足市场,把眼中的“蓝海”直接转变成了“红海”。

对此,中国联通广东公司直接采用了流量“免费”的方式争夺用户。近日有消息称中国联通广东公司与腾讯旗下IM产品微信达成合作,推出微信“零流量”资费服务:即在中国联通广东公司现有“沃派”套餐上增加了“省内使用微信免流量费”服务。这显然是针对校园族的招式。

不仅如此在套餐上发力,中国联通在终端上也开始下苦功。此前受iPhone带动,中国联通的3G用户有较快速增长,且保持了相当质量。但是对于终端价格敏感的用户而言,手机价格仍是其能否进入3G网络的一大门槛。因此,新市场的拓展就必须要有适合新人群的终端类型和价格区间。

在中国电信推出千元3G智能终端成为潮流之后,中国联通也将重新在千元智能手机上发力。据了解,10月25日起,中国联通全新版新定义千元智能机广告将全面登陆央视及各大卫视,持续三个月,从空中支持联通终端销售一线,大打智能机普及战。中国联通销售部负责人于英涛透露,新定义千元智能机市场异常火爆,备货严重不足,10月起中国联通将紧急调配供货800万部,基本解决供货不足问题。

于英涛表示,中国联通将通过发展新定义的千元大屏3G智能手机争夺3G用户,预计今年第四季度3个月就将发展超过700万部相关用户,在整个的中国联通新增3G合约手机用户的占比将达到55%-60%。如此计算,中国联通今年将超额完成新增2500万3G用户的战略目标。

占比变化小垄断降低

应该说,自3G发牌以来,通信市场一家独大的局面有所改变,但是总的格局并未发生太大变化。根据工信部统计数据显示,今年前7个月,三大运营商新增移动用户总数7456.2万户,其中中国移动3783.3万户,占比51%;中国电信2042万户,占比27%;中国联通1630.9万户,占比22%。中国移动仍牢牢掌握移动用户市场的半壁江山。

但是在3G用户市场,重组的效果开始显现。在新增的3981.1万户的3G用户中,中国移动占42.4%的份额,中国电信占28.4%,中国联通为29.2%。中国电信和中国联通在新增3G市场中基本持平,并保持快速增长。中国移动在新增3G用户市场中,份额则开始跌破50%。

3G成为中国联通和中国电信撬动中国移动的杠杆。从中国联通中期财报看,其能够获得盈利,3G是最大功臣。尽管下半年中国联通调整了3G补贴政策,但是对3G市场强攻态势丝毫未减。终端方面,发力千元智能手机,开始逐渐弱化iPhone的主导地位;业务方面,加强与移动互联网服务公司的合作,关注移动数据业务,包括与腾讯、新浪等合作。这与中国电信提出的“新三者”战略不谋而合。

应该说,中国联通和中国电信凭借着3G和综合信息服务的优势撬动了新增业务市场格局,不管是在用户数还是营收方面都撼动了中移动的霸主地位,电信业竞争正朝着更为均衡的三足鼎立格局迈进。

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