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突破传统SOHO明星成视频行业新增长点

发布时间:2021-01-21 04:27:01 阅读: 来源:捆钞机厂家

国内的视频行业似乎没有根本性的好转,虽然已经有两家企业成功在美国上市,但整个行业仍未实现扭亏为盈。尤其是近年来,越来越多的视频网站纷纷投入重金抢购版权,进一步加重了运营压力,同时,在盈利模式上,又难以摆脱传统视频广告的束缚,找到更有效率的盈利模式,所以,整个行业至今仍然处于相当艰难的发展时期。

如今,这个行业又出现了一些新的变化,继土豆和优酷结盟之后,搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺又联合宣布达成战略合作,这不仅再次验证了那句名言------“没有永久的敌人,只有永久的利益”,同时也折射出高昂的版权所带来的巨大压力,之所以选择结盟,也无非是为了平衡巨额的版权开支而已。

这对于视频行业来说,或许是一种巨大的讽刺,当年,作为UGC(用户制造内容)模式的开山鼻祖,Youtube曾风靡一时,那时候国内的视频网站纷纷模仿Youtube。后来Hulu模式开始盛行,他们又开始模仿Hulu,由于Hulu模式是以正版影视为基础,这才导致各大视频网站纷纷重金抢购版权,以至于到今天不得不抱团取暖才能缓解运营压力。其实早知如此,又何必当初呢?也许一直坚持UGC的模式大家今天还不会活的如此累。

幸运的是,国内还有一直坚持走UGC道路的视频网站,例如56网。由于这几年56网一直坚持UGC,因此几乎没有任何运营层面的压力,同时,在商业模式上,56网依据UGC的特性,又做了很多创新,像SOHO明星,就是56依据UGC而探索出来的新模式。

对于SOHO这个词儿,相信很多朋友并不陌生,简单说来,SOHO就是自由职业者,那么SOHO明星又是什么呢?实际上,SOHO明星和其他SOHO一族并没有什么差别,只是他们所从事的工作和传统明星有些类似而已。

在56旗下的“美女主播”和“我秀平台”平台上,活跃着一大批SOHO明星,例如擅长摄影,可自主创造出唯美MV的甜美公主双鱼kiki,极具音乐原创天赋,曾拍摄制作了好几部原创音乐剧和短片的大美女上算DT。她们通过上传视频作品来博得网友们的青睐,与网友粉丝互动,同时通过56网的增值服务获得可观的经济收入。而对56网来说,他们的作品也丰富了网站的内涵,降低了其获取优质内容的成本,同时也给56的商业模式注入了新的活力。

最近青海卫视选择和56网展开深度合作,这正是对56全新模式的肯定。根据二者的合作方案,56网将战略联手花儿朵朵打造“2012花儿朵朵高校唱区——暨56网美女主播高校选拔赛”。其中,56网美女主播栏目成为该选秀的唯一网络参赛通道,所有的选手报名即可成为56网美女主播,通过56网平台向亿万用户展示自我,最终将根据人气来判断晋级选手。

在这个案例中,我们看到,SOHO明星和视频网站之间的关系非常融洽的,而且相互可以为对方创造价值。如果说,视频行业塑造了SOHO明星,我们也可以说SOHO明星给视频行业带来了创新的元素,传统观点认为,视频行业的商业价值仍在广告和增值服务,但是通过56的实践,我们看到,基于UGC模式的视频网站具有很强的包装特性,就像娱乐公司一样,能包装出各种不同的明星出来,从而创造更大的经济价值。

作为国内一线视频网站,56网是为数不多的坚持走UGC路线的网站,无论是大力推荐网友原创视频,还是与人人网账号互通,都是对这种路线的诠释。而SOHO明星的推出,更是56在UGC战略上的一次升级,我们期待SOHO明星能为视频行业带来新的增长点,也期待UGC模式能为视频网站降低运营成本,让他们不必在高昂的版权面前低头。

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