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三星营销开支超过研发长远增长需要重磅产品

发布时间:2020-03-23 12:48:07 阅读: 来源:捆钞机厂家

3年来,三星电子第一次花在营销上的钱超过研发,一些专家正告称,三星正在牺牲创新,目前的市场上挤满了智能装备。本周五,三星正告称,自2011年以来,公司可能第一次没法创造季度利润新纪录,它看起来会在移动装备上增强营销开支,包括Galaxy S4等装备,以将更多的iPhone和iPad忠实用户请到自己的阵营。

上个月,Galaxy S4在纽约大张旗鼓上市,科技产业因创新而生而死,产业专家称S4无颠覆产业。  Canalys新加坡分析师蕾切尔·拉什福德(Rachel Lashford)指出:“在创造新产品类上三星落后,苹果通过平板打造新产品类,我们正在等待三星做一样的事。”

去年,三星营销费用达13万亿韩元(116亿美元),比研发投入高13亿美元。三星没有给出营销和研发费用预期,一些分析师认为,三星今年在营销活动上的开支依然会超过研发,由于它要与苹果下代装备作战。

智能手机商愈来愈倾向于调剂装备规格,比如增加显示屏尺寸。至今为止,主要科技巨头推出的产品都让人提不起兴趣,缺少让人惊讶的元素,这致使股价不断下跌。

去年9月,苹果股价曾冲至700美元,现在已下跌近40%。1月时,三星股价创新高,以后下跌了3%。分析师说,缺少长时间产品线也妨碍了三星股价上涨。

Stanford Bernstein香港分析师纽曼(Mark Newman)说:“明年的产品看不太清楚,但我们预计Galaxy Note 3会在今年晚期推出。”这是一款手机,但它的尺寸更接近平板。2012年时,智能手机-平板混合装备销售冷艳,吸引一些喜欢大屏的人。

三星估计,1-3月整体运营利润同比增长53%,达77亿美元,虽然走过了销售旺季,但中端智能手机和新兴市场销售旺盛。这意味着,按营收计,作为世界最大科技企业的三星电子,将结束连续5季利润创新高的喜人情势。

三星新闻发言人表示:“我们继续增加研发开支,营销则根据不同市场条件弹性履行。”

超过苹果

截止2012年9月的一年,苹果将研发开支提高到33.8亿美元,2006年时为7.12亿美元。尽管如此,它的开支仍远低于三星。

RBS分析师Lee Do-hoon说:“三星继续投资于研发,它将研发员工从不到2万人增至约2.5万人,我觉得它们已准备了很好的产品线,可能会在下半年颠覆市场。”

2006年,三星超过索尼成为最大的电视制造商,三星通过大笔投资推出修长、超薄显示屏产品击败索尼。目前,三星移动装备业务占了总营收的70%。Lee Do-hoon说:“我们预计Note 3会在4季度推出,它会相当创新。它会采取柔性显示屏,手机尺寸不会更大,但显示屏会变得更大。我觉得它相当酷。”

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