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LBS网站纷遭滑铁卢SoLoMo模式是破局方向广告新闻广告买卖网名医汇

发布时间:2019-09-11 13:12:43 阅读: 来源:捆钞机厂家

LBS网站纷遭滑铁卢 SoLoMo模式是破局方向_广告新闻_广告买卖网

一度让人津津乐道的Foursquare创新手笔,现在正演变成套在中国效仿者头上的紧箍,欲罢不能,欲退不得。近日,嘀咕网宣布暂缓LBS商业模式探索,并决定全国裁员50人;另有消息称,“玩转四方”由于商业模式不清晰,后续融资一波三折;而切客、街旁等LBS网站也在酝酿转型。

也许,投资者还没有认识到LBS将会提供何种价值。但是,调研公司StrategyAnalytics预测,到2016年,基于地理位置(LBS)的服务营收将达100亿美元。而其最大障碍是“位置数据”。记者获悉,国内领先的SNS网站人人网,已在客户端的“位置”功能中,加入糯米网的团购活动和优惠信息,打造全新商业模式———SoLoMo。

SoLoMo模式是破局方向

其实,“SoL oM o模式”并不是人人网创造的手笔。今年2月,著名IT风险投资人约翰·杜尔首次提出SoLoM o概念———社交Social、本地化Local和移动M obile,并宣称,“社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络,这一网络超越文档和网站。”

一些比较靠谱的调研数据可以支撑这一论断。T w itter上的消息有40%是在手机终端上发送的;在国内,有中国Facebook之称、国内领先的SN S网站人人网,在其过亿的用户中,每天通过手机访问的用户已经超过1/3.今年上半年,人人网的智能手机应用软件安装量增加了4倍。———显然,SN S的移动化已不是一个概念,而是一个明确的方向。

迅即,Facebook、G oogle+等嗅觉敏锐的社交网站都推出移动端的L BS功能,践行SoLoM o模式。令人注目的是,早在2009年12月,中国人人网就宣布推出“移动开放平台”,打造连接运营商、硬件厂商及合作伙伴的生态系统,率先构建了移动互联网领域的“生态盈利圈”。

“SoL oM o是互联网发展的重要趋势,人人网一直在践行这个理念。”人人公司副总裁吴疆告诉记者,人人网本身是一个Social,在移动设备上是一个Mobile,“人人报到”实际上是一个Local。

用户数据是成败关键

现在,业界有个共识,“位置服务其实是LBS+SN S,这需要架构自己的社交网络。”易观国际(微博)分析师任洋辉如是表示,目前大多数基于客户端的L B S应用,用户群相对较窄,再加上目前大多数商家应用平台功能较少,用户活跃度并不高。

事实上,“这正是嘀咕等L B S网站遭遇滑铁卢的原因所在。据了解,L B S网站获得社会用户的成本约为10元/个,校园用户成本约为8元/个,但这里头绝大多数是垃圾用户,很多是账号是同个网民。”一位LBS推广员对南都记者坦言。

“与一般L B S服务不同的是,人人报到融合了人人网用户的真实社交关系,使得报到行为不只是单纯的地理位置标注,而是在手机客户端中相继增加了发布实时状态、拍照片添加位置信息等功能,将位置服务与社交属性结合,最易获得高价值的用户。”在吴疆看来,人人网展开SN S+LBS的深度经营,效果是明显的。

据介绍,大众尚酷、KFC、康师傅、361度、中信银行、招商银行等各行各业的广告主,都已开始尝试在人人网投放LBS广告。譬如,6月份康师傅每日C通过“人人报到”和“新浪微领地”两大L B S服务在全国16个城市展开了“鲜享新味”报到赢赠饮活动。12天里,在超过10000次的报到中,成功到线下换领赠饮的比例达90%以上,其中60%的报到来自人人网。

下一个盈利金矿何在?

显然,位置搜索广告是L B S的营收潜力所在,但社交网络创新者正尝试将LBS、SNS和电子商务捆绑起来,一个更大的金矿也随之露出“尖尖角”。

这一次,人人网选择了2010年互联网最为火爆的团购网站作为合作伙伴。联手糯米网,在客户端的“位置”功能中加入糯米网的团购活动和优惠信息,将“SoLoMo模式”明确定位为:报到点名,身边团购,就近优惠和浪漫邂逅。

“在完成SoLoM o布局之后,人人希望以这个平台进行电子商务的精准营销,探索多元化的盈利模式。”吴疆坦言,SNS新的盈利模式也将建立在SoLoM o的基础上。欲了解登陆广告买卖网查询。

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