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折扣店奢侈品牌热衷发布度假系列背后原因?

发布时间:2019-08-16 17:22:32 阅读: 来源:捆钞机厂家

随着众多品牌的度假系列发布会的落幕,不同的饰品买手也汇总出这一季的导购重点词——“中间过渡者”。

“对于Bergdorf Goodman来说,度假季非常的重要,”品牌副总裁及饰品采购经理Deborah

Soss说道,“我们春季的大部分买卖将深受这一季产品的影响,而且度假系列也将定下之后几季的风格基调,我们需要保证在送礼高峰季来临时,货品余量足够充足”。

Net-a-porter奢侈品包袋的资深买手Billie

Faricy-Hyett也提到:“在我们看来,这一季度假系列最大的改变是对礼品包包的关注。这也将影响之后我们向消费者提供的产品偏好,在我看来,不同价位的黑色皮包将迎来销售春天,它们无疑是最好的礼品选择”。

Kirna Zabete的Sarah

Easley则表示她一直偏爱Givenchy的度假系列,“他们的设计充满趣味,想想在自己的大手袋里放入一件季节性标志的小手袋或拉链包,多么的好玩和有趣吧!”。

Easley则觉得越来越多的设计师将礼品作为度假系列的饰品推出,“我希望这样的产品能够越来越多,因为对于设计师来说,这是一个夺人眼球的机会。相比书或者蜡烛,人们当然会更喜欢有趣的饰品比如包包。我希望能见到更多具有想象力和时尚感的礼品,尽管有那么一点点的无用,”她说。

许多买手认为度假系列是秋冬产品的延续,彼时的秋冬系列已经上市几个月,不少产品开始着手打折处理,融入新鲜元素的产品绝对能缓解销售疲态。

“每年10月至11月间,一般为度假产品的上市时间,当时的秋冬系列仍处于销售高峰,而度假产品也将作为过渡品,为消费者带来全新吸引力”,Mytheresa.com购买总监Justin

O’ Shea说到。“当我们一直在看那几件秋季饰品,突然来了一些耳目一新的单品,人们不会认为这是另一个不同的季节系列,只会觉得又来了一些新产品”。

此外,O’Shea还发现越来越多的消费者倾向购买“即买即穿”式的服饰。“随着消费者的生活方式改变,设计师也开始关注‘百搭即穿’风格”,Bloomingdale

运营副总裁及女性饰品总监Erica

Russo说道。“现在我们所说的度假产品,穿搭功能更为全面,不再是仅适用于度假或旅行场合。某些情况下,度假产品的使用渗透率比春夏系列更大,所以产品的颜色、款式也开始顾及之后季节的偏好。”

来自Matchesfashion.com的Natalie

Kingham表示,“过去的度假系列,是为寒冷季节前往热带区域的顾客服务的。但是现在,消费者全年都在寻求新鲜。作为一家国际化的网络销售商,我们注意到无论哪个地区的顾客都希望能买到当季服饰,对于传统的新品发布期越来越丧失耐心,而对于

‘即买即穿’的快时尚诉求则越来越高”。

今年的度假系列,不同款式的包袋迎来了复苏春天。“包袋单品在2015春夏系列迎来了反弹转点,”O’Shea说到。“在此之前,鞋履是过去几年秀场的关注热点。但是从刚刚结束的秋冬系列,我们再次将目光落至包袋,在度假系列的秀场上,这个趋势仍在延伸。每一季,人们都会买不同的包袋,不仅仅是因为持续供货,更因为包袋的出新频率让人期待。而且,越来越多的包袋将入门价格定在1000欧元左右,例如Saint

Laurent,这可以让消费者每一季不仅只买一个包。”

Faricy-Hyett也注意到,度假产品上市期正是目标客户购置包袋的高峰期。

“在我们的CR/SS季,度假系列的销售额占到总体的60%-70%,这也是为什么我们得添购所有热门产品,是为了保证我们客户的购买需求得到满足,例如这一季新颜色的Saint

Laurent Monogram肩包,或者是全新花纹设计的Chloé Drew都很让人期待” 对此她说到。

Kingham也表示包袋是电商品牌最受欢迎的饰品种类,特别是像Isabel Marant, Balenciaga和Saint

Laurent这一类顶级品牌。此外,Soss亦提及斜挎小包和手提包将是本季的“特别推荐”,而度假系列的其他热门产品还包括马鞍包和具有细节的迷你背包,真皮打孔,拉链和穗花设计都足够抓人眼球。至于选色方面,中性柔色和饱和亮色仍将持续受到大家的喜爱。

度假季,在以前充其量也就是一眨眼的短暂时段,但现在却化身成为对包括春装、秋装、男装和设计师品牌在内多个领域详尽的趋势风向标。而这一次包包毫无疑问成了最受关注的品类,也是各奢侈品牌不可掉以轻心的最重要市场。

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