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移动运营商竞推新业务拼抢青少年用户市场

发布时间:2020-02-11 05:38:20 阅读: 来源:捆钞机厂家

中国联通“UP新势力—动感世界”已于本月中旬正式在广东省开通。被市场关注已久的联通首个专门针对“拇指一族”的业务品牌终于揭开迷人面纱。由于移动、联通不约而同地将学生族作为拼抢对象,双方在青少年通信市场的战火已经点燃。

联通借道“UP新势力”

中国电信业的竞争曾经一度陷入价格战的泥潭。

在各中小城市,运营商之间价格战硝烟味儿十足。你200元包月,我就100元包月,你送话费,我就送手机。

为了抓住眼前的用户,竞争无序,导致市场混乱。价格战没有赢家,价格战的最终后果往往是两败俱伤甚至伤害整个行业。如何摆脱价格战的泥潭,进入品牌竞争阶段,成为电信运营业亟待解决的问题。

国内移动运营商的竞争业已明显地带有市场细分的特征。随着市场逐渐被细分,以“UP新势力—动感世界”的正式诞生为标志,移动、联通拼抢以学生一族为代表的青少年电信市场的争夺战正式开打。

继中国联通率先在广州推出“UP新势力—动感世界”这一青少年品牌,与移动“动感地带”正面交手以来,据广东承通称“虽然在市场上处于后发地位,但是‘UP新势力—动感世界’凭借独特的DIY资费理念和这一融合语音和数据服务空中下载的前卫技术,已经取得了良好的市场反响”。

争抢青少年用户

据悉,中国联通推进的“世界风”双模手机业务将在下月19日正式与用户见面。但由于其主要的功能设计与市场需求均针对高端人群,不会“飞入普通人家”,因此,能否降低普通用户的消费门槛将会成为中国联通双模手机借此抢回市场份额的关键。

另据记者从中国联通相关人士了解到,“UP新势力”以数据业务为主要卖点,通过菜单DIY操作完成定制聊天、图铃、游戏等数据业务。按照统一安排,“UP新势力”将首先在联通GSM网络推出,7月以后在CD鄄MA网络推出,还会新增CDMA1X的彩e、神奇宝典、定位之星等增值业务,对那些崇尚新业务的青少年人群将具有相当大的吸引力。

但是青少年用户群大多属于学生群体,没有独立经济来源,因此让他们使用非常高端的手机是不可能的。

但是,随着厂商研发成本的降低和产业链的成熟,估计双模手机的价位会逐步降低。广东联通市场部总监刘春公开表示,“双模手机最初定位在中高端,适合青少年等群体使用的双模手机会晚一点上市。”据悉,专为青少年人群设计的双模手机,其价位一般在1500元以内。

目前,中国移动的“动感地带”品牌,到2003年底时用户已经超过千万。具备良好网络覆盖和服务功能的中国移动,“动感地带”具有强大的吸引力。

据记者了解,目前“动感地带”为用户提供最新的铃声、图片、手机游戏等数据业务。另据统计,“动感地带”目前比较受欢迎的业务主要集中在短信、套餐、GPRS业务等方面。而联通“UP新势力”的主要使命和特点是提供高技术含量无线数据业务的应用。

移动和联通如何充分利用自身网络优势和业务特点,充分吸引青少年用户,将会成为这场争夺战胜利的关键因素。

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